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百度競價推廣建立推廣單元的技巧
來源 : 競價托管??發布時間 : 2020-03-27 10:51:03
推廣單元是百度競價推廣中管理關鍵詞/創意的小單位。推廣單元的建立與關鍵詞的選擇息息相關，我們建議您將意義相近、結構相同的關鍵詞納入同一推廣單元，以便更有針對性地撰寫創意。
不妨假設您自己就是潛在客戶，試著寫出您能想到的每一個關鍵詞，并以意義相近、結構相同為標準對關鍵詞進行分類，來建立推廣單元。意義相近是為了確保多個關鍵詞與創意均具有較高的相關性，結構相同是為了確保在創意中插入通配符獲得飄紅時，能同時保證語句通順，達到更好的推廣效果。
從意義相近的角度出發，您可以考慮為以下幾類關鍵詞分別建立推廣單元：
1. 產品詞
產品詞可以是您提供產品/服務的大類，也可以是產品細類，可能具體到產品的種類、型號、品牌等。
前者如“英語培訓”、“鮮花”、“寵物用品”、“汽車”等，這類詞搜索量較大，能夠覆蓋更多的潛在客戶，競爭可能較為激烈;后者如“雅思聽力班”、“買玫 瑰花”、“皇家貓糧”、“奧迪A4 價格”等，這類詞的搜索意圖一般較為明確，建議您在創意中著重突出您的產品特色，明確傳達價格、促銷等賣點，抓住這些 潛在客戶的關注點，促成轉化。
不同行業、企業來說，產品詞的大類和細類的區分可能不同，如“雅思培訓”對于專門的雅思培訓機構來說可能屬大類，而對代理各種培訓業務報名機構來說可能屬細類，請您根據自身業務性質靈活把握。
2. 通俗詞
您的潛在客戶可能會使用一些口語式表達，如“我想開干洗店”、“哪家英語培訓機構好”、“怎樣才能學好英語”等。使用這類搜索詞的一般為個人消費者，搜索 目的可能以信息獲取為主，對商業推廣結果的關注程度不同，給您帶來的轉化效果和商業價值也有所不同，建議您根據自身業務特點進行嘗試。
3. 地域詞
即以上產品詞、通俗詞等與地域名稱的組合，如“北京 法語培訓班”，“上海同城速遞”等。搜索這類詞的網民的商業意圖更為明確，一般希望本地消費/購買，建議您在創意中突出產品/服務地域便利性。
4. 品牌詞
即含有您的自有品牌的關鍵詞，如“新東方”、“國美電器”等，或一些專有品牌資產名稱，如您的企業擁有的專有技術、專利名稱等。
5. 人群相關詞
網民沒有表達對產品與服務的需求，但卻表達了其它的興趣點，并且可能與你的潛在客戶存在高度重合。你同樣可以寫創意將搜索結果呈現在這些潛在客戶中，吸引他們關注的同時激發他們的購買欲。比如關注韓國留學、流行韓劇、韓國旅游等的網民，都很有可能存在“學習韓語”的潛在需求，所以他們自然也是你的潛在客戶了。
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